57-й Международный фестиваль рекламы, проходивший в Каннах, определил 18 лучших рекламных роликов, выпущенных в период между 1 марта 2009 и 30 апреля 2010 года. Каждый достоин гран-при, но все же кто чем отличился? Давайте рассмотрим. Рисунки и названия кликабельны.

Последний звонок

Кто рекламирует: 13th Street Канал ужасов, Германия

Что рекламирует: технологию, благодаря которой зритель фильма ужасов становится участником событий и может влиять на сюжет. Трехминутный ролик смотрится на одном дыхании.

Ключевые моменты: новизна. На мой взгляд, именно благодаря этому, ролик получил награду «Золотого Льва». Успеху также сопутствует харизматичный голос диктора, которые умеет делать паузы в нужные моменты. Все, что он проговаривает, отображается на экране, в результате чего интригующие отрывки ужастика еще больше приковывают внимание зрителя.

Пахнуть как мужчина

Кто рекламирует: Old Spice, США

Что рекламирует: гель для душа и возможность выиграть романтическое путешествие для двоих.

Ключевые моменты: игра сюжетов и ассоциаций. Ролик в первую очередь рассчитан на женщин, которым не может не нравиться симпатичный мускулистый парень с экрана. Окружение тоже играет особую роль: ванная комната, яхта и природа. Довольно романтичные места. Герой непринужденно рассказывает о том, как легко стать таким, как он сам. (…и оказаться на яхте или верхом на белоснежном коне, ассоциация с принцем, чувствуете?) Естественность актера поражает.

Отечественная реклама страдает от того, что главными героями берут звезд, спортсменов, которые плохо «играют» и из-за этого, реклама не достигает поставленных целей. Не зря жюри отдало этому ролику первое место.

Чистит даже «шары»

Кто рекламирует: Axe, США

Что рекламирует: гель для душа и специальную щеточку для чистки спортинвентаря

Ключевые моменты: оригинальность, игра слов. Мы видим зал и аудиторию. Перед нами выступает экс-теннисистка. Она предлагает использовать гель для душа Axe для мытья футбольных мячей, мячей для гольфа, бейсбола и т.п. Мы также видим не доверяющий ей зал, откуда к ней на трибуну «поступают» мячи от мужчин один грязнее другого. Сначала для пробы берут 2 мячика для гольфа, в общем советую посмотреть этот момент повнимательнее. Чистые мячики отдают ведущей со словами «Иди, поиграй с ними».  Очень интересный момент.  Из зала дают помыть 2 (!) тенисных мячика, потом от молодого афро-американца — футбольные мячи, а в конце от дедушки — 2 потрепаннах старых мяча.  Ну вы уже поняли, в чем подтекст этих заветных «шаров»?) Обратите внимание на щеточку, это та же мочалка.

На мой взгляд, идея ролика удалась. Девушка действительно моет мячики, однако, игра слов и реальное применение рекламируемого продукта заставляют смотрящих ролик  думать о другом :)

В шкафу

Кто рекламирует: Canal+, Франция

Что рекламирует: Lucas G., сценарист Canal+

Ключевые моменты: элемент «боевика», оригинальная концовка. Просмотрев этот ролик пару раз, начинаешь задумываться, почему реклама носит клеймо «неинтересности и скучности». Эта реклама полностью опровергает сложившиеся стереотипы. Захватывающее начало — погоня, стрельба, главного героя преследуют, он взбирается на дерево, которое спиливают, сплавляют по реке, так он попадает на лесопильню, а затем и на мебельную фабрику. Там его «запечатывают» в шкаф, который грузят и отправляют… именно так он оказался в шкафу, в комнате чей-то жены в одних трусах.

Мастерство режиссера заключается в том, что пока мы не видим женщины, прикрывающейся одеялом, правдивость увиденного не ставим под сомнение. Эффектно завершают ролик слова «цените силу настоящей истории». И самое интересное, что муж поверил!

Хардхор

Кто рекламирует: Puma, США

Что рекламирует: спорт и не только

Ключевые моменты: оригинальность.

Ко дню Святого Валентина компания Puma выпустила серию роликов, где посетители спорт-бара, энергично хором поют известные хиты. Это скорее вирусное видео, где они признаются своим половинкам в любви (к спорту тоже). Удачная попытка объединить несочетаемое: день матча и день Святого Валентина.

Компания Puma не просто рекламирует, финальная фраза ролика «Пусть твоя любимая знает, что ты чувствуешь» направлена на эмоциональную сторону болельщиков. Кроме того, характер этой акции предполагает, что каждый может исполнить песню и потом дать ссылку друзьям и, конечно, любимой. Таким образом, популярность акции растет.

Итог: все ролики были просмотрены и прослушаны с удовольствием, что лишний раз подтверждает высокую отдачу рекламы. Если бы все медийщики подходили к делу с юмором и хоть немного побыли бы зрителями, то никто не стал бы переключать на другой канал. Пожалуй, с этих восемнадцати стоит брать пример.

Полный список победителей.

Рекламный плакат интерьерного бутика Raffinat висит на углу улиц Леваневского и Северной в Краснодаре. Что же там такое?

Роскошный диван с подушками слева, непонятными кривыми палками на заднем плане и кем-то справа. Вот так этот щит видят прохожие на улице. Определенно угадываются человеческие тела. Но что они делают? Провоцируют на более подробное рассматривание щита. Вовсе не текст и не диван привлекает внимание, а именно невозможность разглядеть все в деталях с первого взгляда. Я тоже купилась. Ехала мимо, взгляд зацепился, я спешила, поэтому в следующий раз прихватила камеру. Честно говоря, подойдя к щиту вплотную, я увидела совсем другую «позу», нежели ту, которую ожидала. Но и этой мне хватило, чтобы оценить рекламный ход.

Теперь приступим к деталям. (Картинка кликабельна)

Шрифт надписи «Насладись роскошью» не читается. Эти слова я разглядела только сейчас на экране монитора. В общем-то, можно было и не писать, слова не несут никакой смысловой нагрузки, только для красоты. На заднем плане изысканные стулья, зеркальный пол припорошен чем-то, похожим на снег, напольные светильники имитируют свечи. Обстановка весьма и весьма романтичная. Но! Присмотритесь, тела девушки и мужчины в ссадинах и порезах, лицо девушки безжизненно. Такое ощущение, будто тут побывал ревнивый муж. Они не занимаются любовью, они просто лежат на диване и «привлекают» внимание прохожих. Мне хочется найти разгадку, кто они и как оказались там, и что произошло.

Но мой взгляд больше не видит зацепок, поэтому вынуждена резюмировать:

1. Молодец тот, кто придумал эту идею. Реклама работает.

2. Мне понравился дизайн и цветовая гамма.

3. С типографикой и текстом беда, сокращение «тел» можно было бы опустить, и так ясно, вдобавок, это дурной тон. Слоган убрать и заменить на более информативные фразы, например, «Магазин аксессуаров для интерьера». Глядя на картинку, первая мысль — продают диваны.

4. Можно было бы пойти дальше и глубже: сделать сюжет в идее, поместив пистолет/ нож у края дивана или силуэт другого человека на заднем плане для интриги.

В этом небольшом посте на наглядном примере разберу 2 правила. Одно касается переводов, а другое нейминга.

Данная табличка висит перед входом в ресторан в центре Краснодара. В дословном переводе заведение называется «Серый Гусь». Далее понимаю, что фраза in Russia cafe едина по стилю и написанию, но «разбита» основным названием. Честно, не понятно, зачем она там вообще.

Еще ниже видим: Pan-Asian Kitchen. Ребята, ну что же вы, людей на кухню зовете обедать, а не в кафе. Я к вам не пойду. Употребление слова kitchen в данном контексте неприемлемо, мы зовет это русицизмом, ведь явно имеется в виду «Паназиатская кухня». Тут нужно другое слово. Какое? С удовольствием сообщу в обмен на бесплатный ужин на двоих.

Отсюда следует правило первое и главное: не скупитесь на хорошего переводчика.

Почему именно Серый Гусь? Я не знаю, но название, мало того, что на английском, так и состоит еще из двух неудобных слов. В нейминге такие варианты обычно не приветствуются. Возможно, оно ассоциируется с меню или интерьером заведения. Но! Кафе построили для посетителей, значит, в первую очередь необходимо ориентироваться на них, их желания и комфорт.

Правило второе: не думайте о собственном бренде, думайте о клиентах, а они, уж поверьте, сделают вам имя.

От задумки…

Идея это поста появилась после продолжительного созерцания своей фамилии на шапке сайта. Она мне определенно не нравится. А что она хотя бы значит? Чем вызывает неосознанную неприязнь?

Малознакомые люди, с которыми приходится общаться при разных обстоятельствах, иногда спрашивают, читала ли я Гоголя. Ну конечно, читала! Сколько ж можно всем отвечать, что я знаю, кто такая ведьма Солоха и с кем она «водилась». Не спрашивайте меня об этом более, пожалуйста.

Услуги в Интернете

Мои читатели, наверно, видели на просторах сети предложения исследования фамилий. Я не исключение. Чтобы проверить «правдивость» информации, я протестировала несколько сервисов. Условно их можно разделить на две группы: платные и бесплатные.

Платные в свою очередь делятся на серьезные и несерьезные. Последние отличаются невысокой стоимостью (цена одной смс) и представлением уже выложенной в сети информации в красивом оформлении. Толкование фамилии выдается мгновенно.

Серьезные сервисы предлагают реальное исследование, но чаще всего ограничиваются поиском в Интернете, старинным пергаментом в качестве фона и стилизованным изложением. Очень серьезные помимо происхождения фамилии обычно предлагают исследовать тайну имени, составить индивидуальный гороскоп, изобразить фамильный герб, исследовать родословную. Вот некоторые сервисы.

Ресурс Тайна вашей фамилии предлагает ввести фамилию и отправить смс.

http://luck.ru/ — бесплатный способ узнать не только толкование фамилии. Вот как это будет выглядеть.

Анализ фамилии, центр исследований предлагает различные формы представления результатов исследования (на бумаге, диплом в рамке, гравировка на дереве, именной диплом на металле, онлайн-исследование с большим функционалом). На этом же сайте можно заказать генеалогическое исследование. Цена весьма реальна, некоторые цифры достигают 7-8 знаков, что предполагает серьезность сего мероприятия и ответственный подход к работе. Однако исследование происхождения фамилии не вызывает доверия из-за невысокой цены, скорости выполнения заказа (пара часов) и только одного исходного данного — самой фамилии.

Проект «Города Украины в улицах и лицах» порадовал, имеется обширная генеалогическая база Украины с бесплатным доступом. Ресурс дает лаконичное и внятное толкование происхождения фамилий.

История фамилии: информационно-исследовательский центр предлагает заполнить форму перед заказом; на рисунке ниже видно, какие сведения для проведения исследования требуются. На мой взгляд, один из немногих сервисов, качество работы которого порадует клиентов. Я бы обратилась только сюда, если бы захотела получить не просто кусок состаренной бумаги в деревянной рамке, но и достоверную информацию о фамилии.

Кое-что интересненькое

Порылась я и на фри-лансе. Среди работ копирайтеров нашла много текстов, посвященных исследованию происхождения отдельных фамилий и процессу в целом. Были найдены интересные тексты, довольно грамотные описания, но в большинстве своем выводы поверхностны, основаны на уже имеющейся информации в Интернете. Поэтому большинству сервисов, описанных выше, я не верю. История фамилии в рамке или гравировке может стать хорошим подарком, не претендующим на достоверность и объективность. В таком случае можно без зазрения совести потратить небольшую сумму на заказ. Вот вам кусочек портфолио.

А вот и проект, автор которого ищет писателей для одного из сервисов.

Как вариант можно заняться исследованием происхождения фамилии самостоятельно.

В таком случае вам будет полезно в первую очередь ознакомиться со Словарем русских фамилий Никонова В. А.,  Толковым словарем Даля В.И. и проверить свою фамилию в издании Русские фамилии: популярный этимологический словарь / Ю. А. Федосюк.

Институт русского языка дает бесплатные консультации по вопросам идентификации фамилии.

На том же сайте можно проверить интересующее слово в различных книгах, посвященных этимологии слов.

Немного теории

В науке о языке существует специальный раздел, целое направление лингвистических исследований, посвященное именам и названиям — ономастика. В более узком смысле ономастика — собственные имена различных типов (ономастическая лексика). В зависимости от объекта названия (географическое место, собственные имена животных, растений, названия организаций, космических объектов и т.д.) выделяют несколько направлений ономастики.

Одно из которых — историческая антропонимика — исследует формирование и развитие антропонимов — личных имен, отчеств, фамилий, прозвищ. Из всех видов антропонимов наиболее слабо изучена история русских фамилий. В последнее время появляются труды ученых, посвятивших себя изучению развития белорусских и украинских фамилий. В результате обследования переписных книг и ревизских списков жителей Москвы и ближних городов (Рязань, Тверь) были исследованы некоторые фамилии, но применительно к другим регионам этих сведений недостаточно.

Для исследования происхождения фамилии недостаточно знать просто фамилию. Необходимы данные о регионе, месте жительства предков, их диалекте. Среди перечисленных ранее сервисов только последний учитывает эти особенности.

На сайте института русского языка собрана целая коллекция региональных словарей, среди которых Архангельский областной словарь, Словарь областного вологодского наречия 1902 г., Смоленский областной словарь 1914 г., Псковский областной словарь с историческими данными, Ярославский областной словарь, О народных говорах в Тульской губернии 1898 г. и многие другие.

…до собственного исследования

Попробую провести мини-исследование происхождения моей фамилии.

Я начала со словарей Яндекса. Нашлось единственное упоминание моей фамилии в качестве имени нарицательного в словаре Даля:

СОЛОХА ж. пск. твер. русалка, лопаста перм. с расчесанными волосами; || неряха, нечесанная девка, раскосмаченная; || нерасторопная женщина.

В Этимологическом словаре Макса Фасмера было найдено следующее значение слова «солоха»:

Наверно, мои читатели еще в школе проходили по литературе Н.В. Гоголя, и все, возможно, помнят Солоху — ведьму из произведения «Вечера на хуторе близ Диканьки», изображенную автором гротескно, немолодой, но все еще обаятельной женщиной, которой следовало бы носить длинную юбку, соблюдать пост и ходить в церковь, а не принимать у себя черта, дьячков и прочих гостей.

В период создания произведения 1829 — 1832 гг. Гоголь жил уже в Петербурге, где начинал свое литературное творчество с сатирического изображения украинского быта. На самом деле Солоха — всего лишь имя, производное народное от украинского имени Соломiя, в основе которого еврейское «шалом» — мир.

Копаем глубже.

На сайте, посвященному происхождению фамилий, я нашла типовые окончания фамилий, присущие определенной группе, и их расшифровку. Смотрим:

Указанное автором окончание -ха несомненно указывает на соседство территории, на которой жили мои предки и живу я — Краснодарского края — с Украиной. Исследуя происхождение фамилии, важно обратить внимание на историю региона.

Кубань (ранее эта часть называлась Новороссия) — одно из мест обитания запорожских казаков, об этом свидетельствуют современные названия (станица Брюховецкая по имени атамана Ивана Брюховецкого, улица Головатого в Краснодаре по имени запорожского гетмана Павла Головатого) и исторические документы. В 1775 году Запорожская Сечь прекратила свое существование в соответствии с манифестом Екатерины Второй «Об уничтожении Запорожской Сечи и о причислении оной к Новороссийской губернии». Казаки были предоставлены сами себе. Часть их двинулась на свою родину — Украину, часть осела на Кубани. В 1793 году казакам, защищавшим эти края, Екатериной был дарован город, ныне Краснодар.

В реестре Запорожского казачества 1649 года мною было найдено упоминание:

«Солоха» — 1. Від чол. церк. імені Солохон. 2. Від жіночого імені Солоха < Соломія (ВІЛ 158; Біл.-Нос. 335).

Нельзя сделать однозначный вывод о происхождении моей фамилии. Многим, я думаю, известно, что фамилии образуются от обычных имен, названий мест, рода деятельности. Я не склонна делать вывод о том, что фамилия произошла от женского имени, в старину женщина не пользовалась должным уважением, и детей называли по отцу. Поэтому есть такие фамилии, как Павлов, Юрьев, Алексеев, и крайне редки такие фамилии, как Марьин, Татьянин, Агниев… Взгляните на вырезку из словаря Фасмера. Вполне вероятной кажется версия «ведьма», которую изначально звали Соломия. Прозвище прижилось, и на Украине им стали называть ведьм.

Надеюсь, вам понравилось…

Думаете, что свадьба — это модно?

Ответ «да»? Тогда скорее всего, вы девушка. Остальные — понятно, кто.

Свадебный бизнес процветает, как никогда. И в салонах тоже придумывает различные гаджеты и «красивости»  для брачующихся. О, какое слово отвратительное.

Пока во всем мире придумывали айфон, хитрые рекламщики и промоутеры накручивали на платья и костюмы по 50% цены и в подарок предлагали вот такой букетик из бисера. Или брошку «из Италии». Или еще что-нибудь бессовестно красивое и недоступное.

Когда фри-ланс стал достаточно известным ресурсом, нередки стали предложения написать текст приглашения на свадьбу, нарисовать дизайнчик этих самый приглашений, написать сценарий. Такие заказы поступали и мне, а теперь самой пришлось всерьез задуматься над этим. Делать ли «Свадебный Вестник» или нет. Приглашать ли Пугачеву или нет. Лететь ли на Гоа или нет. И прочие глупости.

Переносить свадьбу, в конце-то концов, или нет. На лето. Или даже дальше. 

Но я опять отвлеклась. Предсвадебные хлопоты — самые приятные для меня. Поэтому думаю, что новая профессия «свадебный распорядитель» долго не проживет. Ведь, наверно, скоро и жениться через интернет можно будет, если еще так не делают. Кстати, на днях мой работодатель пригласил меня на виртуальный коктейль-пати в честь того, что начинает работу новый ресурс, и его команда должна перезнакомиться друг с другом. По скайпу. Видео не будет. Как жаль, как жаль. Ну тогда я буду пить чай, а не текилу, никто ведь возражать не будет.

А фотосессия, которая стала неотъемлемой частью дня свадьбы? Вы сразу себе представили парк, скамейки, деревья и кустики такие зелененькие. Неееет. Прошлый век это все. Теперь молодожены снимаются в стогах сена, в вертолете, под водой, в цирке, в магазинах на Красной Площади (Краснодар),  на стадионе и одеваются соответствующе. Стараются выдержать тематику свадьбы на протяжение всего вечера. У нас тоже будет тематика, «red эклектика»: намешали там всего. Увидите.

Слово «тамада» считается местами оскорбительным. Они теперь «ведущие». «Тамада — это в деревнях», — мне сказали. На каждую свадьбу пишется сценарий, согласовываются конкурсы и выступления. На свой праздник можно пригласить разных людей и животных. Но мы не будем.

Резюмируя все вышесказанное, скажу, что сейчас никого уже ничем не удивить, боюсь, даже мне это не удастся. Поэтому стоит сделать праздник таким, чтобы и кошелек цел был, и гости — довольны.

А кто-нибудь знает, есть ли жизнь после свадьбы?

Что-то давно уже ничего не писала в блог. Выдохлась. Быстро, однако.

Постоянно писать тяжело. Не в том смысле, что глаза и пальцы устают… Мозгу, генератору новых идей, нужен отдых. За собой заметила раздражительность, нежелание браться за новые проекты. Во всем, о чем пишу последнее время, замечаю сплошные шаблоны. Нет никакого от них спасения. Поэтому жду новогодних праздников, чтобы отвлечься.

С другой стороны, когда надоедает писать, хочется читать. Полезно направить свои истощенные мысли на информативные блоги, на повторение ранее изученного. Но как назло, читать что-либо кроме первоисточника, совсем не хочется. Одно и то же по сто раз пережевывают, да переиначивают. Сколько ж можно? Как мало блогов с интересным и полезным контентом.

Я не хочу читать, то о чем забуду, как только закрою вкладку браузера. Как тяжело, однако, дается этот пост. Назову его «коротким и нудным». Потому что это  и правда нудно, вы прочтете и забудете, как только закроете мой сайт. Но не буду брать дурной пример.

Хочу поделиться с вами ссылками, которые могут предотвратить полное истощение:

http://techcrunch.com/

http://springwise.com/

http://webpavilion.ru

Последняя статья в блоге Антона Янковского тронула меня до глубины души. Я, конечно, знать не знала Захара Боула, но проблема, которую поднимает автор в статье «Что меняет смерть одного человека?», показалась мне мегаактуальной. Почитайте…

На этом все, заканчиваю свой нудный пост ради поста.

С уважением, Ангелина.

Продолжаю исследование и оценку рекламных листов в журнале «Стиль де Ботэ». Я сравнила рекламу однородных продуктов — антивозрастных косметических средств. Для вашего удобства все картинки и комментарии к ним можно посмотреть в отдельных окошках в натуральную величину. Итак, начнем.

Одностраничная реклама

CAUDALIE

Наверно, самая неудачная из всех. Текст без заголовка!!! Совсем! Перечитайте его. Содержание не внушает доверия. Двойное отрицание в первом предложении усложняет восприятие. Звучит не по-русски. «Доказательство этому…» — этому чему? Поэтому в тексте не прослеживается логика. Черный фон, курсив, с которым явно переборщили, еще более усугубляют положение. Зато все основные преимущества мелко-мелко описали слева, чтобы никто не прочитал и не понял, что именно рекламирует малоизвестный российскому рынку бренд.

CLINIQUE

Пример хорошей рекламы. Удачно использованы три уровня кегля текста. Это улучшает восприятие. Создает некую ступенчатость. К месту использование маркированного списка. В тексте приведены цифры, это способствует лучшему восприятию и запоминаемости. Текст конкретен, хотя местами я бы переформулировала. Бренд уместно расположился справа внизу, не отвлекает от заголовков и текста, как это делает CAUDALIE.

GUERLAIN

Пример рекламы два в одном, но в итоге ничего. Хотя нет, рекламируют все-таки бренд, но никак не сыворотку молодости. В качестве приманки — возможность выиграть путевку на «остров мечты».

CARITA

Не самая эффективная реклама. Нечитабельный текст, и они рекламируют антивозрастные средства, да женщины в возрасте через лупу не смогут прочитать такое)))

KORRES

Главный минус этого рекламного листа — незаметность. На фоне массивного рисунка блок текста внизу с не очень крупными заголовками малозаметен. Как правило, читатели не прочитывают весь текст, они только пробегают глазами по страницам и, если их что-то заинтересовывает, только тогда читают и то не все подряд. Анализируя текст, можно сделать вывод, что он грамотно составлен, только вот перебрали со шрифтами, которые местами мелковаты. Имеет место цветовое выделение, но что бы ни говорил по этому поводу Лебедев, в данном случае это уместно.

Привожу последний абзац:

Расширенный ассортимент
НЕЖНЫЙ КРЕМ ДЛЯ ЖИРНОЙ КОЖИ_НОВИНКА ! – ДНЕВНОЙ КРЕМ/ SPF 10/ ДЛЯ НОРМАЛЬНОЙ И КОМБИНИРОВАННОЙ КОЖИ/ДНЕВНОЙ КРЕМ/ SPF12/ ДЛЯ НОРМАЛЬНОЙ И СУХОЙ КОЖИ – НОЧНОЙ КРЕМ/ ДЛЯ ВСЕХ ТИПОВ КОЖИ

Этот текст не воспринимается потребителем абсолютно из-за:

1. злоупотребления слешем (косой чертой, если быть корректнее). Слеш с 2006 года стал небуквенным орфографическим знаком в русском языке, подробнее о его правильном употреблении можно почитать в одноименном посте.
2. написания всего абзаца прописными буквами. Глаз не замечает смыслового разделения, по мнению авторов, этой цели служит косая черта, но с этим она явно не справляется, из-за того, что нарушен принцип близости, и непонятно, что к чему относится, даже после повторного прочтения. Об этом подробно пишет Лебедев.
3. написания в строчку. Сделали бы все списком, и на это уже бы обратили внимания, но из-за рисунка пространства для текста слишком мало, что лишний раз подтверждает неудачное соотношение изображение/текст.

SHISEIDO

Не простота и не минимализм, стандартный текст (вернее, текст никуда не годится), реклама продает не продукт, а бренд. Ну почему же все так любят темный фон? И обращение к потребителю на «Вы»? Супервосстанавливающая (22 буквы) сыворотка, супергенерирующий (17 букв) крем. Можно быть и пооригинальнее. Рекламный лист, на самом деле, отлично смотрится. Мне нравится расположение текста, рисунка, фон, выделение бренда другим цветом. Нравилось, пока я не начала читать. Общие слова, отсутствие убедительности.

Реклама на разворот

Вторую часть с рисунком я не стала копировать. Но при оценке имейте ввиду.

ESTEE LAUDER

Наблюдается многоуровневое построение текста, разброс между пятью (5!) размерами шрифта, это слишком много! Допускается не больше 3-х. Кроме того, разница между 1 и 2 уровнями минимальна, это глаз видит, но может воспринять как ошибку. Равно как и отсутствует интервал между группами связанных абзацев. Налицо нарушение принципа близости. В том же Ководстве советуют не злоупотреблять выделениями в тексте. Поэтому достаточно лишь жирного выделения, подчеркивание не нужно. Совершенно не понятна третья часть рекламного текста, заголовок которой «20 мировых патентов». Ни о каких патентах речь не идет.

Резюме: слишком длинные первые два заголовка, можно было бы и покороче; тесно тексту на странице; вызывает недоумение решение авторов выделить названия средств таким образом, чтобы читатель их не замечал, настолько тоненькие буквы получаются; бренд внизу не отвлекает, хоть и крупнее любого заголовка. Сложно сказать эффективно, или нет. Но текст выглядит пестро, да. Такие странички надо тестировать.

LANC?ME

Эта реклама вызывает уважение. Текст внушает доверие, грамотная структура облегчает восприятие, и если вы уже начали читать, то прочтете до конца. В конце текста в качестве резюме помещена временная шкала результатов применения косметического средства. Текст изобилует короткими предложениями и несложными оборотами. («Молодость заложена в ваших генах. Активируйте ее. Ваша кожа излучает бархатистость. Миллионы женщин уже оценили. Результаты впечатляют».) Кроме того, все предложения построены линейно (подлежащее, затем сказуемое, а не наоборот), что опять же улучшает восприятие и понимание. Налицо многоуровневая система кеглей, построенная грамотно, все размеры легко отличимы на глаз.

Резюме

• Почти все «Выкают» и используют темный фон.
• Немногие умеют и знают, как правильно применять небуквенные знаки — косую черту, дефис, длинное тире, скобки.
• Почти никто не использует разрядку заголовков, даже наоборот, все стараются писать кучнее.
• Carita, Korres и Guerlain злоупотребляют прописными буквами.
• А Estee Lauder, Clinique и Caudalie грешат внутритекстовыми выделениями (цвет, италик, болд).
• Shiseido стремится к минимализму, но забывает о простоте. (Нет, правда, текст их почитайте).
• Estee Lauder и Korres считают, что чем больше текста и тем меньше пространства вокруг него, тем лучше. Почитайте пункт 12, параграфа 137 Ководства.

Список самых популярных вопросов и ответы на них.

А где гарантии? Где гарантии того, что текст будет продавать?
Я делаю все возможное для увеличения конверсии текстов, но гарантировать тот или иной результат не могу. Слишком много факторов, не от меня зависящих.

И кто в наше время дает гарантии? Врачи, советующие пить аспирин? Метеорологи, обещающие завтра солнце? Политики, вообще много чего обещающие? Маркетологи, прикрывающиеся результатами исследований и мнениями фокус-групп? Учителя? Повара? Гадалки?

Что-то дорого вы берете. Давайте вы нам скидку сделаете?
Есть копирайтеры дешевле, я даже могу посоветовать некоторых. Скидки я делаю только постоянным клиентам, сотрудничать с которыми одно удовольствие.

Я не могу заполнить бриф. Может, без него обойдемся?
Не обойдемся. Я готова помочь с вопросами, которые у вас вызывают затруднения. Не заполнять бриф могут только телепаты. Но даже если вы телепат, то я к ним, увы, не отношусь. Подробнее о брифе.

А можно мы как-нибудь вам потом заплатим? Вдруг нам не понравится?
Нет. Только предоплата. Чтобы оценить мой уровень работы, воспользуйтесь разделом портфолио.

Эээ, знаете, это не совсем то, вернее, совсем не то, что мы хотели.
Хотеть мало, нужно уметь давать четкие и конкретные задания. При написании текстов я руководствуюсь только заполненным вами брифом. Только так можно избежать ненужных разногласий. Возможно, вам будет интересно почитать о том, для чего придумали бриф.

Почему вы не хотите написать для нас текст?
Есть темы, на которые я не пишу. Подробнее об этом можно почитать в одноименном посте. Исключения делаю только для любимых клиентов.

А вы есть вконтакте? Добавьте меня в друзья.
Я есть в асе, скайпе, почте, на фри-лансе. Вконтакте — это немного личное. Я не использую этот ресурс для общения по работе.

Можно с вами заключить договор?
Да, с радостью! Могу вам предложить свою форму договора. Одно условие: оплату 13% клиент берет на себя.

Вы делаете исключения?
Да, иногда это касается брифа, предоплаты и других нюансов. Но исключения не для всех, а только для любимых клиентов.

Как стать вашим любимым клиентом?
Четкое задание, разумные сроки, щедрая оплата, корректное уважительное общение. Немного надо, верно?

Еще остались вопросы? Тогда советую почитать Workerful.

Не нашли ответ? В таком случае вы можете связаться со мной напрямую или задать свой вопрос в комментарии.

В гостях у нас сегодня Артем Евстигнеев. Каждый день, несколько раз в день он приветствует всех фри-лансеров с карусельки.

Я опросила нескольких фри-лансеров, чтобы узнать, какого они об Артеме мнения. Вот, что о нем говорят:

«Тёма замечательный,талантливый мастер, очень порядочный и отзывчивый человек) Только самые лучшие слова в его адрес=)…»

«От Артема сквозит спокойная уверенность, с нотками иронии и самоиронии, хороший такой сквозняк. Представляется мне в виде такого капитального здания с хорошим фундаментом…»

«Единственное, что я могу сказать о нем — отзывчивый, если может чем то помочь — обязательно поможет. В жизни, думаю, он дружелюбный и приятный в общении — ну это уже предположение… пожелайте ему от меня удачи у успеха…»

«…ну чо я могу сказать)) работы охренительные. и он сам))…»

«Артем делает прекрасные визуализации. Создает светом новое лицо здания ночью.
А потом, отношение пользователей +800 с лишним — говорит о оценке его работы лучше всего.
Архитектура — это искусство, у которого нет языковых границ.
Оно понятно даже тому, кто вообще не умеет читать. ;)…»

— Артем, наверно, это место наверху главной страницы стало твоим вторым домом? Ты чаще других «катаешься», это приносит тебе клиентов или это больше часть твоего имиджа, если можно так выразиться?

— Добрый день! ) Это не более чем просто реклама. Хотя, когда меня называли «лицом главной», мне было приятно, что уж тут скрывать…

— Несведущий человек при взгляде на твои интерьеры или экстерьеры может подумать, что это очень красивые фотографии, настолько они реальны. Скажи, как получилось, что ты стал заниматься архитектурой? Есть ли у тебя специальное образование?

— Специального архитектурного или художественного образования у меня нет) Да и 100%ным архитектором я себя не считаю, ни в коем случае. Я закончил философский факультет ЛГУ, отделение политологии. Знаю, звучит нереально.) Склонность к тому, чем я занимаюсь, мне привили в Мухе (СПбГХПА им. А.Л. Штиглица) мои друзья оттуда, причем, в дальнейшем одна из моих подруг, закончивших это замечательное заведение, стала моей женой. Собственно, у нас творческий тандем)

— Был ли у тебя такой момент, когда ты хотел все бросить из-за временных неудач? Если да, то как ты переборол себя?

— Конечно, у всех такое бывает. Было время, когда приходилось заниматься всякой ерундой, на творчество не было ни сил, ни времени. Да и просто не для кого было творить. Люди выживали…

— Помимо фри-ланса ты еще работаешь в офисе?

— Я работал достаточно долгое время в различных конторах. Занимался профессионально архитектурно-художественным освещением. К сожалению (или, скорее, к счастью) кризис прошелся по отделу, где я работал, широкой поступью.) Сейчас я настоящий фрилансер.

— Как жена относится к этому? Или она тоже фрилансер?

— Да, уже лет 8 как.)

— Считаешь ли ты ребят, которые общаются в блогах, неким профессиональным сообществом, коллективом, в котором случаются и ссоры, и праздники, и драки, и корпоративы.

— Конечно! Без них я не представляю себя на фрилансе. Так получилось, что я узнал множество замечательных людей здесь, ко многим успел по-настоящему привязаться, спасибо им за это! )

— Что ты думаешь о копирайтерах, переводчиках, писаках и им подобных? Честно))

— Это такая же замечательная профессия, как и множество других. Если человек талантлив, он может делать что угодно, и это будет прекрасно.

— Хорошая позиция) Твой девиз в жизни.

— Старость не приносит мудрости, она лишь позволяет видеть дальше: как вперед, так и назад. И очень грустно бывает оглядываться на искушения, которым вовремя не поддался.

— Глубокие мысли) А можешь перечислить свои главные недостатки?

— Лень, наверное… Надо больше на велике кататься.)

— Ленью, я думаю, все фрилансеры страдают))Чему бы ты хотел посвящать больше времени? Другими словами, ты бы хотел заниматься еще чем-то, но для этого нужно, чтобы в сутках было хотя б 30 часов.

— Путешествия… Это моя мечта. Уже выношенная и сложившаяся.)

— Куда бы ты поехал в первую очередь?

— Очень хочется в Австрию и Швейцарию…) Экзотика на потом.

— Можешь показать свою первую работу по архитектуре? Какой она была?

— К сожалению нет. Был утерян винчестер с очень большим объемом информации. Первые работы остались лишь в голове.

— Можешь поделиться своей первоочередной целью на данный момент в плане саморазвития?

— Заработать, наконец, на жизнь без компьютера)

— Вот как! Значит, все-таки без компьютера? А как же дети? На них хватит? ;)

—У меня есть дочка. Надеюсь, будет и сын.) Приложу все усилия, чтобы хватило.

— Каким ты видишь себя через 15 лет? Только объективно.

— Не знаю. Честно. Не заглядывал так далеко. Через 15 лет мне будет только 49.) Отличное время начать что-то новое…

— И самый главный вопрос: как думаешь, инопланетяне существуют? :)

— :)

Артем не перестает радовать новыми шедеврами. Не верите? Рекомендую совершить прогулку по стадиону «Зенит» в Санкт-Петербурге, посетить Каменноостровский дворец или слетать в Сочи, чтобы, увидев солнечный пентхаус, захотеть себе такой же.

Дорогие читатели блога! Не так давно в Пишущей Братии проходила дуэль в жанре «эссе». Тема была выбрана актуальная — «Реальная виртуальность». Оба текста были достойными, но творение Маши Пархимчик тронуло меня своей едкостью, правдивостью и неприкрытостью «красивыми» словами. С позволения автора публикую текст.

Встречаем 1 место! 

Цицерон и тролли

Оплакивание поколения Burn, тотально «подсевшего на суррогаты», пора признать немодным. Хватит уже заниматься подражанием Цицерону и повторять за ним «о tempora, о mores!» на разный лад. Такая пластинка приводит в финале исключительно к воспеванию себя любимого. Живи Цицерон в нашей реальности, он был бы демократом, носил хорошие часы и костюм, и, возможно, ратовал за легализацию проституции и марихуаны. И уж точно нет никаких гарантий, что он не рубился бы в Doom в конце рабочего дня.

Заявления о том, что виртуальность притупляет чувства и ощущения, слишком громкие. Что плохого в том, чтобы убить парочку монстров в игре, подписаться в ЖЖ против уничтожения какого-то леса где-то в Сибири, заняться виртом с blondgirl-87, насрать в комментах профессионального форума и поставить на рабочий стол картинку с видами Эквадора?

— Не содрогнуться от видов нарисованной кровищи,

— не вдохнуть запах хвои леса на грани уничтожения,

— не прикоснуться к коже незнакомой девушки,

— не услышать, как тебя послали на,

— не поговорить с эквадорцем за жизнь, посасывая вкусную сигару,

— это повод для сожаления? Позвольте! Виртуальность, сквозь призму «невсамделишности» приходящая в нашу реальную жизнь, не может критически смещать пороги чувствительности. Рано или поздно от безбашенной нимфетки blondgirl-87 доносится запах борща, который приготовила своим тройняшкам эта замечательная дородная женщина «немного за 30». И повод для сожаления в этом случае совсем другой…

Реальная виртуальность не так страшна, как полотна Босха. Нажимаешь off — и «нимфетки» больше не существует. Выходишь за порог приемной начальника в реале — и его тоже не существует до следующей головомойки. Удобно, приятно и хорошо. В метро утыкаешься нечаянно в плечо троллю с Серча и вдыхаешь запах пива средней паршивости, бросаешь взгляд на брюнеточку из Твиттера и замечаешь у нее прыщик на лбу. Реальная виртуальность не бестелесна, а добрые чувства и приятные ощущения не притупляются. Есть почва, на которой им просто не расти. То, что 20 апреля 1999 года Эрик Харрис вошел в родную школу в обнимку с карабином Hi-Point 995, чтобы вынести мозги своим одноклассникам и педсоставу, произошло не потому, что виртуальность захватила его мозг. Просто Эрик был придурком.

Так что, господа, позвоните родителям, купите билет в какой-нибудь Эквадор, не болейте и парьтесь только в бане, а не по проблемам, высосанным из пальца.

]]> http://www.delinta.ru/blog/cicero/feed/ 2