Не переключаем!
Среда, Март 30th, 2011
Испытано на себе, О рекламе
57-й Международный фестиваль рекламы, проходивший в Каннах, определил 18 лучших рекламных роликов, выпущенных в период между 1 марта 2009 и 30 апреля 2010 года. Каждый достоин гран-при, но все же кто чем отличился? Давайте рассмотрим. Рисунки и названия кликабельны.
Последний звонок
Кто рекламирует: 13th Street Канал ужасов, Германия
Что рекламирует: технологию, благодаря которой зритель фильма ужасов становится участником событий и может влиять на сюжет. Трехминутный ролик смотрится на одном дыхании.
Ключевые моменты: новизна. На мой взгляд, именно благодаря этому, ролик получил награду «Золотого Льва». Успеху также сопутствует харизматичный голос диктора, которые умеет делать паузы в нужные моменты. Все, что он проговаривает, отображается на экране, в результате чего интригующие отрывки ужастика еще больше приковывают внимание зрителя.
Пахнуть как мужчина
Кто рекламирует: Old Spice, США
Что рекламирует: гель для душа и возможность выиграть романтическое путешествие для двоих.
Ключевые моменты: игра сюжетов и ассоциаций. Ролик в первую очередь рассчитан на женщин, которым не может не нравиться симпатичный мускулистый парень с экрана. Окружение тоже играет особую роль: ванная комната, яхта и природа. Довольно романтичные места. Герой непринужденно рассказывает о том, как легко стать таким, как он сам. (…и оказаться на яхте или верхом на белоснежном коне, ассоциация с принцем, чувствуете?) Естественность актера поражает.
Отечественная реклама страдает от того, что главными героями берут звезд, спортсменов, которые плохо «играют» и из-за этого, реклама не достигает поставленных целей. Не зря жюри отдало этому ролику первое место.
Чистит даже «шары»
Кто рекламирует: Axe, США
Что рекламирует: гель для душа и специальную щеточку для чистки спортинвентаря
Ключевые моменты: оригинальность, игра слов. Мы видим зал и аудиторию. Перед нами выступает экс-теннисистка. Она предлагает использовать гель для душа Axe для мытья футбольных мячей, мячей для гольфа, бейсбола и т.п. Мы также видим не доверяющий ей зал, откуда к ней на трибуну «поступают» мячи от мужчин один грязнее другого. Сначала для пробы берут 2 мячика для гольфа, в общем советую посмотреть этот момент повнимательнее. Чистые мячики отдают ведущей со словами «Иди, поиграй с ними». Очень интересный момент. Из зала дают помыть 2 (!) тенисных мячика, потом от молодого афро-американца — футбольные мячи, а в конце от дедушки — 2 потрепаннах старых мяча. Ну вы уже поняли, в чем подтекст этих заветных «шаров»?) Обратите внимание на щеточку, это та же мочалка.
На мой взгляд, идея ролика удалась. Девушка действительно моет мячики, однако, игра слов и реальное применение рекламируемого продукта заставляют смотрящих ролик думать о другом :)
В шкафу
Кто рекламирует: Canal+, Франция
Что рекламирует: Lucas G., сценарист Canal+
Ключевые моменты: элемент «боевика», оригинальная концовка. Просмотрев этот ролик пару раз, начинаешь задумываться, почему реклама носит клеймо «неинтересности и скучности». Эта реклама полностью опровергает сложившиеся стереотипы. Захватывающее начало — погоня, стрельба, главного героя преследуют, он взбирается на дерево, которое спиливают, сплавляют по реке, так он попадает на лесопильню, а затем и на мебельную фабрику. Там его «запечатывают» в шкаф, который грузят и отправляют… именно так он оказался в шкафу, в комнате чей-то жены в одних трусах.
Мастерство режиссера заключается в том, что пока мы не видим женщины, прикрывающейся одеялом, правдивость увиденного не ставим под сомнение. Эффектно завершают ролик слова «цените силу настоящей истории». И самое интересное, что муж поверил!
Хардхор
Кто рекламирует: Puma, США
Что рекламирует: спорт и не только
Ключевые моменты: оригинальность.
Ко дню Святого Валентина компания Puma выпустила серию роликов, где посетители спорт-бара, энергично хором поют известные хиты. Это скорее вирусное видео, где они признаются своим половинкам в любви (к спорту тоже). Удачная попытка объединить несочетаемое: день матча и день Святого Валентина.
Компания Puma не просто рекламирует, финальная фраза ролика «Пусть твоя любимая знает, что ты чувствуешь» направлена на эмоциональную сторону болельщиков. Кроме того, характер этой акции предполагает, что каждый может исполнить песню и потом дать ссылку друзьям и, конечно, любимой. Таким образом, популярность акции растет.
Итог: все ролики были просмотрены и прослушаны с удовольствием, что лишний раз подтверждает высокую отдачу рекламы. Если бы все медийщики подходили к делу с юмором и хоть немного побыли бы зрителями, то никто не стал бы переключать на другой канал. Пожалуй, с этих восемнадцати стоит брать пример.
Комментариев нет.
