В экстазе чувств
Понедельник, Март 28th, 2011
О рекламе
Рекламный плакат интерьерного бутика Raffinat висит на углу улиц Леваневского и Северной в Краснодаре. Что же там такое?
Роскошный диван с подушками слева, непонятными кривыми палками на заднем плане и кем-то справа. Вот так этот щит видят прохожие на улице. Определенно угадываются человеческие тела. Но что они делают? Провоцируют на более подробное рассматривание щита. Вовсе не текст и не диван привлекает внимание, а именно невозможность разглядеть все в деталях с первого взгляда. Я тоже купилась. Ехала мимо, взгляд зацепился, я спешила, поэтому в следующий раз прихватила камеру. Честно говоря, подойдя к щиту вплотную, я увидела совсем другую «позу», нежели ту, которую ожидала. Но и этой мне хватило, чтобы оценить рекламный ход.
Теперь приступим к деталям. (Картинка кликабельна)
Шрифт надписи «Насладись роскошью» не читается. Эти слова я разглядела только сейчас на экране монитора. В общем-то, можно было и не писать, слова не несут никакой смысловой нагрузки, только для красоты. На заднем плане изысканные стулья, зеркальный пол припорошен чем-то, похожим на снег, напольные светильники имитируют свечи. Обстановка весьма и весьма романтичная. Но! Присмотритесь, тела девушки и мужчины в ссадинах и порезах, лицо девушки безжизненно. Такое ощущение, будто тут побывал ревнивый муж. Они не занимаются любовью, они просто лежат на диване и «привлекают» внимание прохожих. Мне хочется найти разгадку, кто они и как оказались там, и что произошло.
Но мой взгляд больше не видит зацепок, поэтому вынуждена резюмировать:
1. Молодец тот, кто придумал эту идею. Реклама работает.
2. Мне понравился дизайн и цветовая гамма.
3. С типографикой и текстом беда, сокращение «тел» можно было бы опустить, и так ясно, вдобавок, это дурной тон. Слоган убрать и заменить на более информативные фразы, например, «Магазин аксессуаров для интерьера». Глядя на картинку, первая мысль — продают диваны.
4. Можно было бы пойти дальше и глубже: сделать сюжет в идее, поместив пистолет/ нож у края дивана или силуэт другого человека на заднем плане для интриги.
Один комментарий:
Меня картинка тоже заинтересовала, но я почему-то всегда больше вчитываюсь в текст рекламных щитов, и перевариваю каждую фразу, иногда на ум приходят весьма забавные вещи, которые никак не связаны с тем, чего, собственно, хотели добиться этой рекламой.
Что касается именно этого рекламного плаката, то я бы наверное так и не дошла до номеров телефоном и координат магазина(могу предположить, что сам плакат висит или на витрине самого магазина или где-то неподалеку). Но вот если бы я проезжала мимо, то я бы вряд ли вернулась к нему. Холодные оттенки самой картинки весьма мрачный сюжет у меня как-то плохо увязываются с пониманием слова «роскошь». Чего-то в нем недотянули, хотя на вкус и цвет…
28.03.2011