Вы пишете спам? Тогда мы идем к вам! (часть 1)
Воскресенье, Сентябрь 12th, 2010
Испытано на себе, О рекламе
Начну с того, что спамом на сегодняшний день считаются нежелательные входящие сообщения рекламного характера. Есть также понятие директ-мейл (директ-эмейл) — это прямая адресная (по офисам города) и безадресная (веерная, по почтовым ящикам) доставка рекламных материалов, газет, листовок, писем. В настоящее время это стало применимо и к глобальной сети. Зачастую это письма, которые могут не прочитать и отправить в корзину. (Наверняка, вам присылали по почте разные лотереи и каталоги с одеждой или книгами) Считать ли это спамом тоже? Не знаю пока, давайте разберемся.
Возникает сразу несколько вопросов. Почему, учитывая тот факт, что спам никто не читает, есть мнение, что это достаточно действенный инструмент рекламы? Есть ли отличия между спамом и директ-мейлом? В чем они выражаются? Что эффективнее?
Не хочу быть голословной. Для этого в своей почте я стала смотреть письма, которые открыла и которые отправила в корзину. Так же попросила сделать своих друзей, которые потом мне переслали письма с соответствующей пометкой. В учет я беру только те письма, которые обошли почтовый фильтр. При чтении подобных рассылок, важно понять, что лишь малая часть доходит до адресата, еще меньше прочитываются и только тысячная доля процента находит отклик. Поэтому тексты в такие рассылки составляются с учетом того, чтобы заинтересовать обширную аудиторию. И да, конечно, они относятся к разряду рекламных.
Мой друг кстати сказал: «Если хочешь научить, как надо, то покажи как не надо». Так я и сделаю, заодно проверю, насколько это выражение верно. Разберем на примере.
Неоткрытые и отправленные в корзину письма
1. Ooooes
Говорящий заголовок. Ссылка ведет на порно-сайт. Такое письмо, как правило, открывают только заинтересованные в просмотре. Достаточно интересный ход: прислать стих. Вряд ли отправители рассчитывали, что по ссылке пойдут любители стихов. Они такое письмо просто отправят в корзину без раздумий.
2.Сокрушительный удар по жиру…
Опять же. Всем уже надоели специальные диеты от звезд и таблетки по типу «виагры». Поэтому нужно спамерам или придумывать что-то новое или подвинуться на тесном рынке рекламы.
Продолжение следует… Во второй части вас ждут интересные спам-рассылки и выводы.
5 коммент.:
Как ни странно, ведутся на такие рассылки все-таки :) пусть немногие, но… Понимаешь, в Инет каждый день приходит новая аудитория. Причем разных возрастов. Среди них — ЦА. И если эта ЦА мало ориентируется в Инет-фишках, они будут читать и пойдут по ссылкам :)
Хотя вот разноцветье во втором примере — это что-то, да :))))
P.S. Если тема лишнего веса для человека очень волнительна, он обращает внимание почти на все подобные заголовки. Аналогично с другими волнующими темами.
Все верно, Наташ)))) ведутся еще как, к этому печальному выводу я прихожу во второй части.
Очень-очень интересно))
Я честно скажу: я всегда читаю спам и рассылки, но сугубо с профессиональной точки зрения. Рассматриваю, как сделано письмо, чем пытались зацепить.Ищу огрехи и хорошие ходы.
Ну а потом, конечно, в корзину.
Если тема для человека актуальна, он и спам будет просматривать и даже кликать по ссылкам. Главное привлечь максимум народа пёстрым контентом и проблемы самые животрепещущие затронуть.
Отличный пост, жду продолжения.
[...] Дорогие читатели! В этом посте я продолжу разбор полетов массовой рассылки. Начало здесь. [...]
13.09.2010